Para promover as frutas brasileiras e seus derivados no mercado internacional, o Instituto Brasileiro de Frutas – Ibraf, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos – Apex-Brasil, desenvolve, desde 1998, o Projeto Brazilian Fruit, que atualmente conta com a participação de 127 empresas produtoras, exportadoras e agroindústrias, espalhadas por todo o país. O projeto realizado por meio de convênios com duração de dois anos, e o último se encerrou no final de junho, marcado por ações inovadoras em eventos esportivos, maior presença na mídia internacional por meio de inserções publicitárias e mídia espontânea, além da entrada de novos produtos na cesta de exportação.


Os produtores de frutas da Amazônia, como açaí, cupuaçu e castanha do Pará, inauguraram a sua participação com o lançamento do site www.amazonflavoursbrazil.com, que fornece informação sobre as frutas nativas do Brasil e proporciona a geração de negócios para as empresas participantes do projeto. O suco de uva 100% natural também é outro estreante, e obteve sucesso no mercado internacional, devido à crescente demanda por produtos mais naturais. “O Brasil possui uma diversidade incrível de frutas, por isso estamos sempre de olho em produtos que tenham potencial e estrutura de exportação para incluir no projeto”, ressalta Valeska de Oliveira, gerente executiva do Ibraf e gestora do projeto.


Novos mercados foram buscados neste projeto. Um exemplo foi a primeira participação brasileira na feira internacional Ásia Fruit Logística, realizada em Hong Kong, com o objetivo de prospectar as oportunidades neste mercado emergente. O Oriente Médio também foi alvo das ações, com a participação no evento Gulfood em Dubai, a maior feira de alimentos da região. “A cada ano aumenta o número de empresas interessadas no mercado árabe e, consequentemente, as exportações vêm crescendo”, comenta a gerente.


A maior campanha em ponto de venda de frutas já realizada no exterior aconteceu este ano na França, com a promoção da manga brasileira da variedade Kent, contando com a participação de todos as 230 lojas do hipermercado Carrefour no país. Como resultado, as vendas cresceram de 21,6 toneladas na semana anterior à promoção, para 200 toneladas na semana da campanha.


O projeto também trouxe ao Brasil 20 compradores de países emergentes como: Oriente Médio, África do Sul, Rússia e América do Sul; e também de mercados já consolidados como Europa e Estados Unidos, para negociar diretamente com as empresas brasileiras. Além disso, nove jornalistas dos principais veículos internacionais especializados no setor tiveram a oportunidade de visitar empresas e propriedades de norte a sul do país, retratando em suas matérias o profissionalismo do setor produtivo e a qualidade das frutas brasileiras e seus derivados.


Frutas e esporte

Aliando a energia e a saudabilidade das frutas com o esporte, ações diferenciadas foram realizadas nas 500 milhas de Indianápolis da Fórmula Izod IndyCar e durante a Copa do Mundo na África do Sul. “O intuito foi levar aos expectadores destes eventos uma experiência com as frutas brasileiras e mostrar a qualidade e diversidade de nossos produtos em um momento de descontração, refletindo o jeito de ser do povo brasileiro” ressalta Valeska de Oliveira.


Na IndyCar estiveram presentes o suco de açaí e a papaya, em um espaço vip montado pela Apex-Brasil para receber importadores, investidores e jornalistas americanos. Já no país onde aconteceu a Copa do Mundo, foram realizadas duas ações de degustação com coquetel elaborado com produtos tipicamente brasileiros - uma para importadores e formadores de opinião de países da África, e outra para consumidores, em restaurantes de Johanesburgo.


Próximas ações

Com início previsto para agosto, o novo convênio do projeto Brazilian Fruit, terá vigência até 2012. Estará focado em mercados prioritários definidos pelas empresas integrantes do projeto, com base em um estudo de mercado realizado pela Apex-Brasil e na experiência comercial dos empresários do setor. Entre os mercados escolhidos constam alguns tradicionais como o europeu e norte-americano, assim como países emergentes como Rússia, Angola, África do Sul, Arábia Saudita, Emirados Árabes, Hong Kong e China.


Veja aqui fotos das ações http://picasaweb.google.com.br/113586540645378319505


Fonte: Ibraf
Publicado: 08/07/2010